本周最值得关注的8个案例 SocialBeta 本周案例第 76 卷

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上期读者最喜欢案例投票中,获得第一名的是江小白的“尊年轻、有活力”营销活动。 上期案例每周排名回顾,请点击此处。

2019 | 2019 第 76 卷 | 07.28-08.03

以下按品牌字母顺序排列:

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阿里云:“ALL IN CLOUD”品牌活动

阿里云联手SOULO带来全新广告《老板的人才观》,将阿里云充满技术术语的功能点包装成真实有说服力的办公故事,在挖掘痛点的同时不忘宣扬产品优势老板的用人要点。 此外,在日前的阿里云上海峰会上,两人还联合发布了广告《决胜时刻》,号召线下参加峰会的企业主利用阿里云实现线上线下双沟通。

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上市理由:

2019年是阿里云成立的第十个年头。 同样是在今年的“2019阿里云北京峰会”上,阿里云提出了“All in Cloud”的新战略,并宣布将在1-2年内让阿里All in Cloud。 技术和业务“上云”。 上周,在上海结束的阿里云峰会上,阿里云智能总裁张剑锋也表示“全面上云是必然的,而今年是一个非常重要的转折点” ”。 这一系列阿里云对外的声音,意味着今年是阿里云预期的转折点。

在这样的大前提下,如何发挥大众传播作用,与更多的中小企业主进行更高效的沟通,成为拐点下阿里云品牌建设的重要任务。 因此,在今年的交流中,阿里云不仅选择利用线下发布会的方式,与企业业务和技术决策者分享阿里云当前能为各行业提供的服务。 此外,不仅是往年,品牌广告片注重描述云计算价值的宏大叙事感。 阿里云还推出了《老板的人才观》这样的影片,结合了B端企业用户可能面临的痛点。 更加口语化的表达以及结合企业实际运营设置的场景,帮助潜在的企业用户更好地了解阿里云提供的服务,也凸显了阿里云服务低成本、安全、创新等优势。

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方太:共创“邻家之约”

对于即将召开的幸福大会,方太联合微笑明天公益基金会、网易新闻共同致信。 这封信《致家乡的邻居》被拍摄成广告,诉说邻里互助的温暖,推出“幸福之约”H5,邀请消费者共同打造“邻家之约”。 同时,方太还打造了快闪频道“FM812快乐兆赫”,开放时间为15天,直至发布会结束,节目每天都会上线。 幸福与无心。

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上市理由:

自2016年以来,新品发布会已成为方太最重要的文化营销平台。 除了产品之外,他们每年还会推出一款纯粹的“文化产品”。 以去年为例,在2018年年会上,他们通过短片《相逢云水》提出了家庭幸福的理念。 在此次新品发布会之前,方太将原本以家庭为中心的幸福概念拓展至邻里关系。 视频中,人们纷纷读完黑白分明的《邻家之约》。 同时,这样一封求婚信的不同句子,由不同的人说出,也被赋予了生动的故事情节。

乍一看,这个营销动作与方太的新产品没有太大关系,但实际上讲述了方太的另一款产品,让方太的文化深入用户之中,通过文化认同获得品牌认可。 在邻里关系日益淡化的当下,这份《邻家之约》更能在情感上触动更多人。

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聚划算:“沙漠种南瓜”公益行动

聚划算发起“沙漠种南瓜”公益活动,用“大地艺术”为甘肃永昌青山农场抗风沙贡献力量。 用户在平台上购买南瓜即可获得一块像素土地,聚划算将为该像素土地进行种植。 南瓜一个,参与活动的用户将获得南北南瓜礼盒一个。 此外,聚划算还在淘宝上设置了“沙漠南瓜”彩蛋,让用户可以直观地感受到帮助沙漠的效果。

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上市理由:

早在2016年,聚划算就利用平台潜力帮助“北碚南瓜”打开销售,在产品销售层面实现公益赋能。 “沙漠南瓜”活动聚划算从活动机制、创意形式、用户三个方面进行了阐述。 参与度等方面全面升级。 不仅以“大地艺术”的形式打造沙漠绿洲,还利用具象场景增强了北碚南瓜的关注度和认知度; 并通过线上线下联动、平台资源整合,缩短用户购买行为与公益效果之间的差距。 两者的路径,让“共筑绿洲之盾”的愿望成为全民参与的公益行动。

据悉,此举也是聚划算农产品供应链改造新方案“巨兔”的一次创新尝试。 据天下网报道,聚划算将用两年时间在全国建设1000个聚地示范产区,孵化100个特色农产品品牌。 借助阿里平台高效的数字化能力,聚划算也希望打造数字农业产业生态,持续加大农产品的推广力度。

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MCM:“奇幻乐园”天猫超级品牌日

MCM天猫超级品牌日带来以“奇幻乐园”为主题的2019秋冬系列新品。 在淘宝搜索“我要加入”即可体验在线互动游戏《幻想乐园》,体验MCM的奇幻之旅。 MCM还在上海iapm旗舰店设立了同名主题活动,重现游戏场景,并邀请小鬼、李汶翰等艺人到场体验超级品日新品发布。

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上市理由:

去年8月,德国奢侈品牌MCM正式入驻天猫。 继2018年与天猫成功举办双十一时装节后,这是MCM首次与天猫超级品牌日合作。 除了线下举办名人活动外,双方还携手打造了线上互动游戏《幻想天堂》。 通过数字化赋能和差异化玩法,充分体现了MCM崇尚自由、探索、冒险的品牌精髓。 此次天猫超级品牌日与MCM的强强联动,不仅展现了天猫超级品牌日赋能品牌主的新想象,也为品牌带来持续升级。

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NIKE:“打破借口”天猫超级品牌日

在NIKE天猫超级品牌日临近之际,将推出三款新广告。 从锅贴、挤奶、老师的角度,用户会体验到“借口是真正的障碍”,从而直指“等你出手”的主题。 此外,耐克还特设淘宝AR游戏专场“就等你来射”,邀请用户到线下指定地点接受挑战。

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上市理由:

关于中国篮球水平的讨论似乎已经成为网络和媒体报道的“日经邮报”。 很多人在评论“为什么中国很难产生超级篮球巨星”的同时,无形中也产生了很多盲目的批评。 作为多场篮球比赛的主要赞助商之一,耐克从讽刺的角度为中国篮球的糟糕表现找到了三个“好借口”:锅贴师傅没有把猪肉馅换成牛肉馅,挤奶工却把猪肉馅换成了牛肉馅。奶水不够,老师每天都给学生布置作业,根本没有时间去寻找球感。 三段视频用看似无厘头的对比和“刁钻的角度”呈现了耐克鼓励人们突破借口、用实际行动“射出”篮球梦想的核心理念,也为篮球世界杯的后续推广做出了贡献。 。 暖身。

值得一提的是,与以往以明星KOL为主角呈现的“Just Do It”运动精神不同,从今年的“别相信我,说服我”营销活动到此次的三段视频,SocialBeta发现Nike品牌战略越来越关注公众的日常生活。 通过接地气的幽默表达和小人物视角的呈现,耐克也在重塑其品牌形象,并赋予其运动精神更多的内涵。

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腾讯:QQ 20周年“复古更好玩”项目

第20周QQ继续拓展策略,推出“复古更好玩”项目,为用户提供复古套餐,推出经典头像、复古主题服饰、经典像素表情、复古头像换脸、QQ复古头像与经典游戏《连连看》QQ的可爱链接和惊喜彩蛋可以创造用户与QQ之间的回忆,QQ希望激发用户的回忆,引领复古潮流,重新定义经典。

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上市理由:

对于80、90后的网民来说,QQ经典头像承载着无数人的青春回忆。 此前,微信等社交平台掀起了更换QQ经典头像的热潮。 网友们纷纷向他们的青春致敬。 ,也在用“旧头像”与“新平台”的碰撞重新诠释现代社交网络生活。

继此前《清舞飞扬》、《往事如风》的爱情故事引发一波“记忆杀”后,此次QQ 20周年重点关注的是更能展现用户个人社交网络个性的QQ头像和最初的自我形象。 在此基础上衍生出主题服装、动态头像、表情包等创新玩法,通过寻找复古与时尚的最佳平衡点,传达“复古更好玩”的核心理念。 正如视觉创作者腾讯ISUX所言,“还原经典不仅仅是简单的复制,还需要在经典的基础上进行提炼和重塑,从而产生新的视觉效果,赋予“复古”新的含义。

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Randomevent:“随机事件”特别项目

Randomevent发起了一个特殊项目来定义“随机事件”。 前期在网上招募了200名年轻人,用一次性相机记录“无意义”的影像故事,然后回收展示。 随后,Randomevent将与adidas Originals联合推出16部不同生活背景的青春纪录片,多角度探讨“社交标签时代的青春”

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上市理由:

Randomevent是2012年成立的潮流服装品牌,可能与创始人Younker洪杨想成为媒体人的经历有关。 Randomevent 的品牌项目或多或少有点像媒体项目。 此前,Randomevent已推出“Not So NICE”纪录片系列,采访了12位国内时尚品牌的管理者,并与部分品牌合作推出了以“Not So NICE”为主题的联名T恤。

正如品牌创始人在公众号自画像中提到的那样,他“热衷于从不同时期的青年文化中汲取力量,并将这种能量和新鲜感一一传递到产品和内容中”。 此次,Randomevent品牌下以“Random Events”为主题创作的系列视频以及用户社区招募活动,也是Randomevent对于青年文化探索与探索的延续。

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支付宝:“宝贝青春”话题互动

支付宝提出了“年轻人真的很容易垮掉吗?”的话题。 来自《1818黄金眼》节目报道,并带来了中国新经济研究院联合推出的《90后储蓄报告》,揭示了年轻人如何存钱。 呈现《宝贝青春》的十大真相。 支付宝将“宝贝青年”定义为“特指在使用花呗的同时将闲置资金转入余额宝赚取收入的年轻人”,并在微博上发起了寻找“宝贝青年”的话题互动。

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上市理由:

在支付宝提出“宝贝青年”概念之前,还有天猫的“广翔青年”、知乎的“新智青年”、太平鸟的“和平青年”等。SocialBeta发现,对于品牌来说,一方面,“XX青年”的概念”能够为其粉丝带来官方认可的归属感。 另一方面,这种与品牌绑定的标签也是对品牌本身的一种宣传。

支付宝一直很有“互联网感”。 此次《宝贝青春》宣传中,他们首先与《1818黄金眼》节目合作,带出“年轻人真的很容易破产吗?”这一社会话题,从而催生了《90后省钱报告》 ”以及“宝贝青年”的理念。 同时,“宝贝青年”的洞察也确实反映了很多年轻人省钱的现状,最终得到了良好的效果反馈。 除了引发话题之外,支付宝还在其APP中推出了“宝贝青年”认证,从而吸引更多用户关注余额宝和花呗的使用,提高用户转化。

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